種子銷量就是上不去 問題出在哪？
蔬菜網(wǎng) 時間：2018/1/12 來源：中國種業(yè)商務(wù)網(wǎng) 閱讀數(shù)：435 網(wǎng)友評論：3
該用的招數(shù)都用了，但銷量就是上不去。新品種推介會、經(jīng)銷商大會和現(xiàn)場觀摩會等該開的都開了，該送的禮品也送了，提成政策不可謂不優(yōu)惠，但就是留不住經(jīng)銷商的心，他們還是狠心地撇下了我。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)幾個特點(diǎn)：
1公司缺乏戰(zhàn)術(shù)型戰(zhàn)略家。
多年來所用促銷辦法幾乎一樣，招數(shù)不變，自然漏洞百出，容易產(chǎn)生“審美疲勞”，也容易讓同行趕超。問題出在套路陳舊且重復(fù)使用，全員缺乏創(chuàng)新思維不動腦子，根子在上層，只吃老本不立新功。
2公司缺乏戰(zhàn)略型戰(zhàn)術(shù)家。
都在玩弄促銷技巧，而不在地里下功夫。不銹鋼鍋碗瓢盆家家都堆滿了，工作服和太陽帽墻上也掛滿了，每年種子賣出后就很少見大田技術(shù)指導(dǎo)。“劇場效應(yīng)”導(dǎo)致了促銷現(xiàn)場火熱，后續(xù)工作無著。須知所有的促銷手段都是“前戲”，高潮在地里。不論把種子侃的多高尚，到了經(jīng)銷商手里就變成單純的銷售，所有種子承載的文化根本到不了農(nóng)戶這一級，級別不夠，品牌優(yōu)勢自然大打折扣。問題出在戰(zhàn)略設(shè)計本末倒置，全員不接地氣。
3公司缺乏戰(zhàn)略型戰(zhàn)略家。
農(nóng)民買到的種子永遠(yuǎn)都是經(jīng)銷商獲利*的種子，而不是*的種子。作為公司謀略，改變局面很難，但不是不可改變。謀定而后動，辦法多的是。問題出在高層不動腦子，不學(xué)習(xí)我黨幾十年總結(jié)的群眾工作經(jīng)驗，“從群眾中來，到群眾中去”，脫離群眾，自然效果不好。
4公司缺乏戰(zhàn)術(shù)型戰(zhàn)術(shù)家。
上層裝神弄鬼，下層無職無權(quán)，自然出現(xiàn)相互“欺騙”的局面。領(lǐng)導(dǎo)千方百計設(shè)計各種考核辦法制約下級，下級挖空心思填寫各類表格應(yīng)付上級，騙來騙去騙的是老板，越大的公司弄虛作假的事情越多，裝神弄鬼的人也越多。問題出在老板身上，用人不當(dāng)，識人不準(zhǔn)，不下基層，不做調(diào)查研究。
*根本的問題是公司人才結(jié)構(gòu)。戰(zhàn)略型戰(zhàn)略家必須有，但不能多，多了只能是坐而論道。戰(zhàn)術(shù)型戰(zhàn)略家很重要，他的作用是把戰(zhàn)略謀略具體化。戰(zhàn)略型戰(zhàn)術(shù)家是中層干部的核心組成部分，具有戰(zhàn)略頭腦的戰(zhàn)斗員。戰(zhàn)術(shù)型戰(zhàn)術(shù)家就是班組長，他們是具體實(shí)施者，基礎(chǔ)火力配置和單兵呼應(yīng)必須通過他們實(shí)施，末梢神經(jīng)不可壞死。
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