陽春3月，香椿這一時令蔬菜“意外”接替車厘子，成為新一代的網絡“炫富標志”。上市之初，香椿的售價在120—200元/斤，很多市民驚嘆竟然還有這么貴的蔬菜。3月18號，微博上“香椿自由取代車厘子自由”的話題一度登上熱搜榜，僅一上午，閱讀量就達到2.7億。

　　“香椿自由”的熱詞不僅引起了網友的熱烈談論，也讓香椿這種蔬菜成為新晉“網紅蔬菜”，大家爭相到超市購買。“香椿”火的這么突然，也引起了很多農產品銷售商的思考，我們能在這股熱潮中摸索出哪些營銷規律？“香椿自由”的背后到底有沒有幕后推手？

　　對于農村人來說，香椿實在是一種再普通不過的蔬菜，這種植物一般就長在房前屋后。到了春天，拿長棍子打兩把嫩芽下來，再炒個雞蛋就可以吃了，哪里用得著花錢買。不過，對于城里人來說，香椿可是他們眼中“餐桌上的愛馬仕”。

　　*近，“香椿自由”這個詞火遍了網絡，200元/斤的香椿，價格相當于一盤小龍蝦，更是普通智利車厘子價格的2到3倍。

　　不過，香椿如此之貴，是今年獨有的情況嗎？其實，只要是務農的人幾乎都知道，香椿是一種季節性很強的蔬菜，上市之初由于產量小，加上運費高昂，所以市場售價也會高得嚇人。但是等到天氣一暖，香椿的產量就會隨之攀升，價格也會迅速回落。這不，3月21號，香椿的市場價格就從200元/斤回落到了45元/斤。

　　雖說香椿的價格回落了，但是香椿這種蔬菜的名字卻在全國人民的腦海里深深扎下了根。有人預計，之后的每一年春天，香椿可能都會因為貴而“火上一把”。有人奇怪，既然香椿每年的價格走勢都頗為相似，為什么還是有人樂此不疲的追隨呢？其實，這個問題的根本并不在于消費者，而在于“香椿自由”的營銷手段。

　　我們知道，農產品中有很多高價產品，但是這些高價農產品很容易會被價格稍低的同類農產品所替代。比如，櫻桃可以替代車厘子，普通的魚蝦也可以替代龍蝦，滿足人民的消費需求。因此，高價農產品想要出名，依靠普通的宣傳效果并不會很明顯。這些年，一些農產品依靠網絡成為了網紅產品，而“某某自由”其實就是網絡營銷的一種手段。這種手段就非常適合價格較高、又容易被替代的農產品。

　　“某某自由”*初被用在其它種類的產品身上，比如“口紅自由”“旅游自由”“買房自由”，后來才慢慢出現“龍蝦自由”、車厘子自由”等。除了功能性外，這些商品承載的“符號意義”也頗為重要，這種“符號意義”可以是“炫富標志”，或者是“愛好生活的標志”。提出“消費社會”理論的法國社會學家鮑德里亞曾指出，“人們在繁衍迅速、朝生暮死的個性化商品面前，能夠自由選擇顏色、形狀、大小各異的商品。但這種表面自由化的個性選擇其實早已加入到生產體制的預料之中。”

　　如今，每個人都以他所擁有的物品來顯示自己的身份喜好，從開什么車、拿什么品牌的包，到吃哪種水果、買什么蔬菜，雖然不一而同，但都是基于自身生活環境進行的選擇。今年春季，香椿成為網紅蔬菜，其實也是社會對高品質、精致生活的一種向往。

　　基于這樣的消費習慣，今后，可能還會有更多的高價農產品依靠這種營銷手段博出位。下一個“某某自由”的單品會是什么呢？我們拭目以待。