提起寧夏中衛，人們自然會想起聞名遐邇的沙坡頭。十幾年前，在這個因沙因旱聞名的地方，當地群眾在草木難生的戈壁灘上用壓砂的技術種出了品質*的西瓜，這些西瓜個頭大，口感沙甜并富含硒元素，被命名為硒砂瓜。隨著市場的熱捧，其品牌效應已經讓它和沙坡頭景區一樣，成了中衛市的代名詞。

　　然而，聲名鵲起的同時，硒砂瓜產業也出現了隱憂。在中衛產區，由于連年耕作種植，土壤養分下降導致硒砂瓜品質有所退化。在寧夏當地及分散在全國各地的銷售點，假冒硒砂瓜紛紛登堂入室。硒砂瓜品牌的保護工作，現在已經成了這一產業亟待解決的問題。

　　從試種開始，中衛市的硒砂瓜產業在十幾年的時間里經歷了快速擴張。根據2018年的一項統計顯示，中衛市共種植硒砂瓜87.9萬畝，建設了萬畝富硒小產區6個，硒砂瓜總產量達到了136萬噸，銷售收入18億元。在主產區，硒砂瓜為當地農民帶來了人均近萬元的收入，干旱山區近28萬群眾走上了致富的道路。

　　種植規模的不斷擴大營造出硒砂瓜產業的繁盛景象，但曾經頗為搶手的硒砂瓜*近幾年卻逐漸歸于平常。

　　“這幾年的價格已經下來了”，多年在這里做西瓜銷售生意的李先生告訴記者，硒砂瓜這個新品種剛在市場露面的時候，盡管銷售價格很高，但還是供不應求。“那時產量少質量也好，*近幾年，銷售熱度下降”。其中的原因，他認為主要是產品質量有所下降。

　　這一問題也引起了當地有關部門的注意。今年，中衛市制定了硒砂瓜品質品牌保護提升三年（2019~2021年）行動方案，力圖通過多種方式保障硒砂瓜品質，進一步保護提升品牌知名度、影響力和市場競爭力。

　　根據這份方案，在未來的三年時間里，中衛市將從優化壓砂瓜耕地質量入手，積極推行壓砂地休耕歇茬制度，每年按計劃歇茬輪作，爭取全市每年種植硒砂瓜面積保持在60萬畝。在輪作歇茬期間，對瓜田實行松砂松土、整地曬田、改良土壤結構等技術措施，通過種植壓砂地豆類作物，緩解連作障礙，減少病害并恢復壓砂地的地力。

　　此外，硒砂瓜成名之日，李鬼便如影隨形。

　　硒砂瓜走出寧夏，在全國多個省區銷售，盡管價格很高，仍然很暢銷。由于獲利空間大，加之遠離產區，假冒行為在全國多地都有發生。在寧夏本地，一些“模仿秀”也是大行其道。

　　早在2016年，中衛市就專門組建多個打擊假冒中衛硒砂瓜品牌的執法小組，前往多個省區，與當地執法部門一起檢查各地西瓜市場。在湖南長沙，兩地執法人員在多家大型水果批發市場檢查發現，一些來自其他省區的西瓜貼上了寧夏硒砂瓜品牌標簽。當地的經營戶也表示，這些所謂的硒砂瓜來自內蒙古，還有一些來自東北產區。由于當地顧客并不熟悉硒砂瓜的情況，貼上標簽后，這些西瓜就能以更高的價格出售了。

　　假冒硒砂瓜不僅擾亂了中衛硒砂瓜的市場秩序，也嚴重損害了硒砂瓜的品牌形象。嚴厲打擊假冒中衛硒砂瓜品牌的不法行為也將成為今后三年產業發展的重頭戲。據相關部門介紹，當地將充分利用網絡信息渠道，繼續推行“一瓜一標、一年一印”防偽溯源制度，嚴厲查處打擊印制假商標和使用過期商標、轉賣統一印制的硒砂瓜防偽溯源專用標識等不法行為。同時，還將建立產地批發市場銷售價格信息采集發布平臺，由中衛硒產業協會統一發布硒砂瓜銷售指導價格，嚴禁哄抬價格、惡意壓價、不正當競爭等損害硒砂瓜經銷商、生產基地農戶正當利益的行為。